Unternehmen werden genauso erwachsen wie Menschen. Ebenso wachsen Unternehmen und Menschen in den ersten Lebensphasen schneller heran als in der Reifephase, so dass das Tempo der Veränderungen in dieser frühen Phase sehr hoch sein kann. Genau das ist uns in den letzten Jahren passiert.
Wir haben einen langen Weg zurückgelegt, da wir aus zwei Marken - Mergin Cloud und Input app - erwachsen sind, was im Mai 2022 zur Konsolidierung in Mergin Maps führte. Dies war ein notwendiger Schritt, aber erst später haben wir festgestellt, dass wir auch unsere Marke auffrischen müssen.
Warum wir beschlossen haben, weiterzuziehen
Wenn Unternehmen wachsen, sind Markeninkonsistenzen immer ein Problem. Manchmal sind diese Probleme mit einer kleinen Änderung zu bewältigen, in anderen Fällen ist ein Rebranding erforderlich. Unser Ziel ist es, Mergin Maps für jeden Nutzer so einfach wie möglich zu machen, aber unsere Markenkommunikation hat dies nicht gut widergespiegelt.
Problem 1 - Die komplizierteste Art zu sagen "es ist einfach"
Unsere Behauptung lautete: "Der einfachste Weg, Ihre QGIS Projekte in die Praxis umzusetzen", woran sich niemand mehr erinnern konnte. Selbst unsere Kollegen rätselten über die richtige Formulierung, die nur selten stimmte. Nach ein paar Wiederholungen erfanden wir "Collect. Teilen. Veröffentlichen." Dieser Claim ist umsetzbar, leicht zu verstehen und hat das richtige Gefühl, die Dinge einfach zu machen - so wie wir es uns auf Mergin Maps auf die Fahnen geschrieben haben.
Problem 2 - Farbpalette nicht ausreichend für eine Online-Marke
Aus gestalterischer Sicht stellten wir bald fest, dass die von uns verwendete Farbpalette nicht ausreichte, um ein modernes digitales Produkt zu schaffen. Nachdem wir einen neuen Designer eingestellt hatten, beschlossen wir, die grüne Farbpalette zu erweitern und die Sekundärfarben neu zu definieren, mit dem Ziel, das Design-Erlebnis sanft und weich zu gestalten. Funktioniert es jetzt besser? Wir glauben ja. Es gibt uns viel mehr Flexibilität und eine breitere Palette von Möglichkeiten, jede wichtige Seite, jeden Blog oder jedes Bild in den sozialen Medien zu gestalten.
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Hand in Hand mit der Neudefinition der Farben geht die Änderung unseres Logos. Im Sinne der Markenkonsistenz wollten wir kein neues Symbol, also genügte eine leichte Farbänderung.
Was kommt als nächstes?
Nach der Umgestaltung der Marketing-Website werden wir in den nächsten Monaten auch die Benutzeroberfläche für unsere Web- und Mobilanwendungen ändern. Bei den Änderungen geht es darum, Ihre Benutzeroberfläche modern, reibungslos und intuitiv zu gestalten.
Werfen wir einen Blick auf das neue Dashboard:
Und hier sind ein paar Schnappschüsse aus der mobilen App:
Wir können die Markteinführung abhaken, aber wir wissen, dass es ein nie endender Prozess ist. Hoffentlich dauert er dieses Mal länger als nur ein paar Monate. Bis Ende dieses Jahres werden wir unser neues Branding und unsere App-Oberfläche einführen und die Konsistenz unserer Botschaften verbessern. Was halten Sie von unserem neuen Branding und visuellen Stil? Geben Sie uns Feedback: marketing(at)merginmaps.com.